De opbouw van een marketingplan kan er als volgt uitzien:
- Management summary;
- Inleiding;
- Presentatie organisatie en/of product;
- Vertrekpunt: visie en missie, lessons learned;
- Externe analyse;
- Interne analyse;
- SWOT-analyse;
- Strategische opties;
- Optiekeuze;
- Operationele uitwerking;
- Budget en timing;
- Meetpunten.