Hier is een overzicht terug te vinden over de opbouw, inhoud en onderwerpen van een marketingplan. Maar ook een overzicht van de beste marketing boeken is op deze site te vinden.
Om een goed marketingplan te schrijven maak je een inventarisatie van de in en externe ontwikkelingen die van invloed zijn op het onderwerp van je plan en bepaalt aan de hand van een SWOT analyse welke strategische opties er zijn.
Vervolgens kies je een strategische optie en werkt deze op operationeel niveau uit.
De meest voor de hand liggende opbouw van een marketingplan is:
- Management summary;
- Inleiding;
- Presentatie organisatie en/of product;
- Vertrekpunt: visie en missie, lessons learned;
- Externe analyse;
- Interne analyse;
- SWOT-analyse;
- Strategische opties;
- Optiekeuze;
- Operationele uitwerking;
- Budget en timing;
- Meetpunten.